世界户外传播趋势与中国户外广告市场

    世界户外传播趋势与中国户外广告市场

ADK旭通广告户外媒介部经理邓刚。

裘东明：今天我们这个题目有三个题目，主要的大题目叫世界户外传播趋势与中国户外广告市场。里头分了三个小的题目，一个叫“户外广告与城市规划的互补效应 ”，第二个是“户外广告的有效开发与科学规划”。第三个是“中国二三线城市户外传媒发展机遇及方向”。我们在谈这个话题的时候，可能会谈到规划的问题，我们一直讲规划先行，先请我们的牧春，他是深圳市中户景观规划公司总经理，做了很多规划。先请他谈谈。

牧春：好的，我做户外广告规划做了3年，做了10几个方案，这些多年，国内的城市跟很多户外广告的管理部门进行交流和沟通，这个规划我自己有几个感受。

第一、户外广告规划政治层面的因素已经大过了技术层面的因素。为什么这么讲？户外广告规划体现了利益的的调整和利益的博弈。1、有政府部门之间的利益关系。2、有广告公司的利益博弈。3、企业主的博弈。

第三、我有一个体会，目前的地方政府由于二三十年来的城市发展，预算比较少，现在很多城市开始把户外广告所谓的市场化运作，把户外广告打包出售。

因为时间太短了，我简短的做一个报告。
(news.iader.com)

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