郑州首例道歉地产广告揭秘

    郑州首例道歉地产广告揭秘

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对不起，郑州，我们来晚了。这是近日河南商报头版的一幅地产广告的主题。

一直以来，由于行业的专业化分工较细，地产广告拼创意早已不是什么新鲜事。有创意的广告见多了，但这样的广告还是第一次见。

先声夺人，给人印象深刻，无疑是一个非常成功的创意。这是资深广告人孙先生对这则广告的评价。但他同时也很担忧，越是噱头大的宣传，往往难以落到实处，有的最后甚至成为笑柄。

带着业界的疑问和担忧，我们采访了这则广告的发布人：大观国际居住区销售总监刘总，希望由此打开道歉广告背后的秘密。

商报记者 郑斌

媒体惊现道歉广告

10月28日，河南商报头版三分之二版面积的一则房地产广告，引起了资深广告人孙先生的注意。这则广告的主题只有一句话：对不起，郑州，我们来晚了。这则广告是金水区一个新项目——大观国际居住区在郑州的首次亮相。

这则广告的大标题下，对来晚了进行了解释：2000年，我们在湖北；2001年，我们在福建；2003年，我们在江苏；2005年，我们在山西；2007年，我们在天津；2008年，我们在北京；2009年，我们来到郑州。

孙先生在本地楼市浸淫多年，对楼市各种广告素有研究。他评价说，仅从这则广告看，这个新项目以独立的姿态对话一座城，和当年名噪一时的“全北京向上看”的广告语很类似。而且项目第一次亮相，就敢于亮出如此姿态，确实给人先声夺人、耳目一新的感觉。

孙先生告诉记者，以他对大观国际居住区所在地块的了解，这个项目很早就开始启动，到现在才正式亮相，确实让人等得有些着急。孙先生透露，据说这个项目的开发公司是一家至少10年历史的资深房地产企业，多年来在全国范围内大规模攻城略地，在多个核心城市都有拿得出手的项目。据他了解，河南金林置业是这家开发商为大观国际居住区项目新成立的公司。以他对这家公司开发经历的研究，孙先生说，这家公司目前正在全国的几个核心城市的项目上，花大工夫打造产品品质。他认为，这说明，这家开发商正在由项目公司向品牌开发商全面迈进。因此，孙先生对位于郑州城市核心区金水区的这个项目充满期待。
(news.iader.com)

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