摘要:
根据易观国际最新报告《中国网络联盟广告专题报告2007》研究结果显示：包括联盟平台和联盟站长在内，2006年中国网络联盟广告收入为5.4亿。其中谷歌联盟、百度联盟、雅虎联盟等大型搜索引擎和门户网站自建行联盟占据88%，为4.752亿；第三方网站联盟占12%，为0.648亿。在第三方网站联盟中，年收入在1000万以上、处于第一梯队联盟网站主要包括太极联盟、亿起发联盟、好耶网络广告联盟等，收入在500-1000万属于第二梯队的站联盟主要包括弈天联盟、窄告联盟、成果网等。2007年上半年的规模为3.42亿，自建型联盟的比重仍在85%以上，同时第三方联盟的发展速度在提高。
09年中国网络联盟广告市场规模将达到14.7亿元
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通过研究，易观国际发现目前中国网络联盟广告市场呈现以下特点：
2006年中国网络联盟广告市场分布
广告联盟市场呈现一种金字塔式格局，百度联盟、谷歌联盟等处于金字塔顶端，规模效应的优势比较明显；中坚广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。
网络联盟广告的主要优势是：费用较低、能聚合较多中小型网站并分行业投放广告，受众范围更广、针性行较强、与广告主合作的形式比较灵活，程序简便等；存在的主要问题是：网络联盟、广告主与站长之间的利益矛盾纠纷较多、广告效果评估体系不完善、多数中小型联盟平台运营商缺少对站长的指导，无法有效帮助站长挖掘潜在价值。
中国联盟站长的主要特征是：成立时间短、比较年轻；多为中小型网站；集中在IT产品/服务类家居用品类、快速消费品等行业。
中国联盟站长使用行为特点主要包括：多数站长都会与谷歌联盟、百度联盟、阿里联盟等大型搜索引擎或门户自建的联盟合作；在第三方联盟中，主要选择太极联盟、好耶、窄告等作为合作伙伴；结款的及时性、服务商的信用、广告代码丰富成为站长选择广告联盟服务商主要考虑的三大因素；八成站长期望网络联盟服务商提供广告效果监测服务；超过六成站长期望网络联盟服务商提供技术支持、互动服务、运营管理支持。
易观国际预测，到2009年中国网络联盟广告市场规模将达到14.7亿元，从2007年到2009年，网络联盟广告市场规模的年均复合增长率为40.2%。
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- 广告新闻网 作者[记者]:刘克宇 日期:2008-01-15 出自:易观国际 编辑:adage 论坛投稿