摘要:
品牌广告更多的是教育消费者，主要目标是影响力的需求。他不能简单的用点击数、访问量等去衡量效果。并且，广告联盟中的媒体规模相对较小、数量众多，广告主对媒体的管理控制较弱，对受众难以把握。
冯志亮：广告联盟为何缺乏品牌广告主
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冯志亮 |
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在国内，广告联盟应该指同时拥有广告与媒体资源的中间服务商，比如 Google Adsense(Adwords)、CHANet成果网、智易联盟等。广告联盟最大的特点是，他以一种直观的、可量化的方式与广告主、网站主进行佣金结算。常见的有按销售提成、按注册数计费或按点击数计费，现在还出现了按照拨打电话次数进行结算的新模式。
对网站主来说，这种计费方式的好处是不再以规模论英雄，只要能带来注册或购买，就是有价值的网站。所以广告联盟接纳各类网站的加入，是长尾理论的完美体现。对广告主而言，作为风险最小的推广方式，广告主在广告联盟中的每一分投入都有等价的回报。往往广告主有直接的需求时会采用广告联盟方式，如购买、收集会员信息、调查问卷等。
而品牌广告更多的是教育消费者，主要目标是影响力的需求。他不能简单的用点击数、访问量等去衡量效果。并且，广告联盟中的媒体规模相对较小、数量众多，广告主对媒体的管理控制较弱，对受众难以把握。我想基于这样的原因，品牌广告将更倾向于与规模大、口碑好的媒体合作，而非广告联盟。
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- 广告新闻网 作者[记者]:佚名 日期:2008-09-30 06:52 出自:千龙新闻网 编辑:adworld 论坛投稿